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官网首页-禁止化妆品宣传疗效 药妆或陷尴尬境地


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C2CC中国化妆品网消息2014年底,中国食品药品监督管理局发布《化妆品监督管理条例(印发稿)》(以下简称《条例》)。《条例》明确规定了禁令的内容,包括指示或者貌似有医疗照顾;高估更容易引起消费者误解或误会的功能或内容。特别是,明确指出化妆品的功效声明应通过充分的测试或评估数据来反对。

产品声称已经功效检验机构检验并出具报告的,标签可以标注检验信息;在测试的情况下,应在声明功效的叙述末尾标记“应测试上述功效”字样。国内药妆市场方兴未艾,按《条例》拒绝。化妆品现在不能在宣传中注明或者好像有医疗作用。然而,根植于“医学”的药妆应该遵循什么样的标准仍然是未知的。

虽然药妆市场在中国有市场潜力,但与多年来在欧美市场的良好表现相比,国内药妆市场仍然缺乏统一的标准和销售渠道。药妆的概念起源于欧美,最早提出药妆是一种有积极或科学依据的化妆品,起源于医学护肤的概念,具有药物化疗和美容护肤的功能。也叫功能性化妆品或活性化妆品。

1998年,法国著名化妆品品牌薇姿首次登陆中国化妆品市场,将药妆的概念带给中国消费者。在中国,药妆是指以天然成分为原料,针对性强的治疗性化妆品。它的公式简洁明了,几乎必须公开发表。

所有有效成分和安全性必须由医学文献和皮肤科临床试验证明。而且不含一般认为的过敏原,比普通护肤品效果更好。美容在世界上非常流行,在中国的一些大城市也越来越流行。

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但我国药妆产品质量良莠不齐,药用护肤品消费水平与国外相差不大。值得注意的是,药妆市场还是有一线品牌的,P&G、联合利华、百里茜、索菲特、舒蕾都有药妆产品。

这也造成了厂商之间的激烈争斗,大家都在争夺国内市场,厂商的成本也在增加,给分销代理商带来了必要的压力。现在利润率传递的很小,分销代理人的支付压力日益增大;另一方面,许多一线品牌的强烈反应进一步增强了消费者对品牌的接受度和忠诚度。

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