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麦当劳未来三年中国战略:新增1000家餐厅【三分飞艇计算】


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官网首页:麦当劳在中国扩张后的Km/h。麦当劳中国公司首席执行官曾启山昨日宣布,麦当劳在中国的投资将在2011年继续扩大40%,并计划在未来三年增加1000家餐厅。

麦当劳花了19年时间在中国建立了第一个1000家餐厅。据报道,今年麦当劳在中国的总投资比去年快速增长了25%,新餐厅数量达到165家,创下了单年开店的纪录。目前,麦当劳在中国拥有近1200家门店,但仍领先于其竞争对手肯德基(KFC),在中国拥有3000家门店。与竞争对手肯德基几年来在中国市场的快速增长不同,麦当劳一度加快了在中国市场的发展速度。

麦当劳中国现任首席执行官施乐甚至被迫在更早的时候解释说,因为“亚太市场的财务状况没有得到分析,所以没有办法用数据来解释中国市场对全球市场的重要性。”自2010年以来,麦当劳在中国市场开辟了一条快速发展的新路。曾启山透露,2011年在中国的投资将主要用于减缓新开餐馆的速度,升级现有餐馆,扩大更便捷的服务。

预计明年新店数量将继续扩大到175-200家。未来三年,麦当劳将扩大“来来速”业务,原有的1000家餐厅将有一半是“来速”餐厅;同时,邮寄发送的网点数量将从目前的400个扩大到近550个。

麦当劳预测,到2013年,中国将成为麦当劳在世界上的第三大市场。麦当劳在中国的形象将进一步提升。昨天,位于北京繁华地区的四家麦当劳餐厅以源于欧洲并首次引入中国的LIM设计风格焕然一新。

至于在“花样”上花大钱的原因,曾启山表示,在中国农产品贸易城市化的背景下,全新的LIM设计更亲切地传达了麦当劳的品牌内涵和时尚态度。据悉,明年年底前,100家麦当劳餐厅将使用LIM风格形象;2013年之前,80%的麦当劳中餐厅都会耍花招。一些分析师指出,麦当劳打算与星巴克和其他热衷于城市咖啡文化的小资产阶级消费者竞争。

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至于未来是否会更加尊重口味的本土化,麦当劳表示,将在保持美国品牌传统食品的同时,“重叠时代和市场脉搏,大幅拓展产品创意,修订中国菜单”。。

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