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《三块广告牌》之下,星广互动解析另类奥斯卡看点


就在几天前上映的电影《三块广告牌》获得了本届奥斯卡的七项提名。在昨天的颁奖典礼上,它获得了两个奖项,最佳女主角和最佳男主角,引起了极大的关注。

不可或缺的“三块广告牌”也随着电影本身和演员的精湛表演而在一定程度上引人注目。片中女主角米尔德里德的女儿出去被杀。七个月过去了,还是没有解决。

警方似乎对这个案件感到不安。她痛苦恐惧,想做点什么。所以我在一条高速公路旁买了三块废弃的广告牌,用三张红色背景的黑色海报装饰它们,海报上写着:“被强奸而死亡”“仍然没有逮捕?凶手还逍遥法外?)”“怎么会呢,威洛比酋长?(威洛比警长,怎么会这样?)”这三块广告牌是全片的焦点,故事情节越来越激烈,也是全片最引人注目的焦点。

同时也很好的诠释了一个优秀户外广告的必备要素。首先,从内容上看,这三块广告牌的文案重点突出,简洁有力。每一个广告牌都用结尾带悬念的语言讲述原故事,引起观众的好奇心;同时三块广告牌的内容连贯,有一定的连续性,进一步加强了文案本身的吸引力。影片中,一名警察在公路上侦察,发现了这三块广告牌,就意味着广告牌的背面经过,发现了三个倒序的副本,但在这种情况下,它们之间的连贯关系还是正式确立了。

其次,在平面设计中,鲜明的色彩传达着情感的偏向,平衡视觉心理,太冷或太暖都会造成情感的流失。但影片中的广告牌采用红色背景和黑色人物的配色,大面积自始至终都是显眼的红色,构成强烈的视觉冲击,让人感受到米尔德里德内心的强烈情感。无论是文案本身,还是视觉元素,都在吸引着大家的注意力,造成陌生感。

影片中的广告牌矗立在一条很少有人经过的道路旁边。原来的三块广告牌早就荒废失修,周围杂草丛生。看起来根本不像是能吸引眼球的地方。

然而,米尔德里德设置好广告牌后,第二天就当场拒绝接受电视台的独家采访。再加上文案和视觉的冲击,以及对故事本身不存在的怀疑,这三块广告牌获得了前所未有的关注,警方被迫赞案。她这样做是为了引起公众的注意,给当地警方施加压力,希望尽快将凶手绳之以法。

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看来她已经成功引起了警方的注意。经过一句话,两个疑惑,非常简单的配色,这三块广告牌引起了大众的注意。未破案件背后的故事、当地警察局长的做法和态度以及涉及的许多其他问题引起了镇民的好奇心,并相互猜测,这构成了更常见的二次传播,米尔德里德离她的广告目的又近了一步。

由此可见,广告吸引更多公众注意力的最差方式就是吸引更多人的注意力,然后提供注意力,再讲故事。米尔德里德一方面通过优秀的视觉设计吸引了更多的注意力,另一方面,通过三个连贯的叙述引发了人们的好奇心。就算是电影,也算是一个优秀的户外广告案例,甚至和很多经典的商业广告一样。

如今,户外广告和平面广告是非常成熟的广告形式,而缓慢而充满活力的短视频和直播逐渐占据了社交媒体的主流地位,成为吸引品牌所有者注意力的全新广告渠道。36氪最近发布的短视频行业报告《风口来袭,谁主沉浮?》显示,2017年9月总时长短视频用户普及率为4.1%,在子行业排名第五,但同比增速超过311.3%,在所有其他子行业排名第一。比如UGC短视频平台,比如二拍电影,小卡修,声音,火山视频等。

依靠短视频本身的特点,创作门槛低,碎片化等。并且占用了用户大量的时间和注意力,所以他们h 与户外广告和平面广告相比,视频的视觉元素更加丰富多变。在这样的环境下,依靠文案和视觉设计来吸引更多的公众注意力是过分的。

如果我们想将平面广告中的想法顺利地转化为更短的视频和直播,我们需要在视觉设计和故事呈现方面有新的思维。首先,户外广告像互联网一样柔软,带来极佳的视觉冲击。在视频广告中,它以补丁或弹出广告的形式呈现。

然而,这种广告通常不会破坏用户体验。有时候优秀的户外广告可以和周围的风景融为一体,所以优秀的视频广告也应该成为视频内容的一部分。

其次,故事的呈现在视频中可以更加灵活。虽然短视频篇幅很短,但优秀的品牌概念和产品功能翻译需要在一定程度上展现一个优秀的“迷你故事”。《三个广告牌》中,三个静态广告牌通过三个连贯的文案来描述故事。

在视频广告中,“文案”可以充分利用视频的动态特性来构建类似的效果。让广告成为内容的一部分,动态呈现故事效果,是优秀短视频和直播广告的标准。

紧接着伊利昌邑100%和金六福一坛好酒在二拍电影中被放入ar广告,就是一个典型的案例。这两个广告受到星光对话智能AR广告平台的反对,基于人物面部手势的特效广告不仅超过了强烈的曝光效果,还使广告更加生动有趣。

伊利的案例将生活和广告混为一谈。通过美食家餐的背景沟通大餐后的消化压力。之后视频主播就开口了,伊利经常在享受完100%乳酸菌后马上出现。

在饮用过程中,脸上不会总出现闪闪发光的小星星,最大限度地体现了“100%的享受,良好的口感有助于消化”,传达了产品的功能。而且广告作为乳酸菌饮料,与用户形成对话,与视频内容融合。在春节前夕的金六福事件中,手势AR技术被用于与中国新年相结合。

当角色做一个抱拳的手势时,他们立即开始特效。“一坛好酒”像新年礼物一样呈现,更像是一个神奇的中国新年“故事”,生动有趣。

正如一句话所说:“当你的广告被注意到时,你的产品将被推广一半。”广告成功的关键在于能否获得足够的关注,能否讲述生动有趣的故事。短视频直播时代,广告播放时间以秒为单位计算,互动AR广告可以形成长时间、多时间的侧面,让用户在观看视频的同时,接受稳定的重复刺激,加强品牌曝光,展现UGC短视频更大的商业价值。-三分飞艇计算。

本文来源:三分飞艇计算-www.aninivistaauction.com

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